刚过去的五一假期，各地步入了客流高峰，各景区希望提高产品和服务品质，保证游客满意度。记者在专访中找到，更有游客的某种程度是美景、美食，顺利的文化创意也对游客具有极大的吸引力。

今年3月印发的《关于增进全域旅游发展的指导意见》明确提出，旅游供给品质化，提高科技水平、文化内涵，减少创新产品。全国各地旅游领域的文创精彩纷呈，对文化IP的角逐和挖出日益增强，文创产业搭起起文旅融合最重要桥梁。文创无处不在游客走上旅途不会找到，文创无处不在，大到故宫，小到一家民宿。

故宫的文创已是体系，从2014年的“网红”故宫朝珠耳机，到如今全方位建构的“数字故宫”，故宫文创堪称线上线下齐动，构成了多元化系列，还包括故宫出版发行、故宫壁纸、故宫APP、故宫游戏等产品。故宫博物院涉及负责人讲解，目前，故宫官方网站群、“故宫出品”数字文创产品、“微故宫”官方社交媒体及非常丰富的数字文化展出与体验项目串联一起的“数字故宫社区”已初具规模。

在这里，游客可以全景摆摊故宫，新人奖珍品，刷展出，闲谈故事，新人奖宫花，伴“御”猫，与朋友共享“这生活，很故宫”。不只故宫，地方文化的很深文化底蕴也承托起各地文创产业的持续发展。

安徽黟县是古代徽州六县之一，是“徽文化”发祥地之一。黟县旅游委员会主任周曙光说道，近年来，黟县了解挖出地方特色文化资源，前进文化产品产业化、市场化、规模化研发，主要牵涉到旅游演艺、民俗节目艺文、影视摄影、文创产品等。为做到大旅游演艺产业，该县投资2.4亿元，打造出大型室外实景剧《宏村·阿菊》，年均表演200场、观众60多万人次。

另外，当地还研发了宏村婚俗、西递祠祭、雉山凤舞等民俗节目，并在景区表演。影视摄影产业方面，培育打造出秀里影视村、守拙园等影视摄制基地，倒数举行12届国际乡村摄影大展。文创产品开发方面，该县辈出金星工艺品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕挂件、宏联竹制棒针等产品，年均销售额10亿元以上。

文创与旅游兴旺共计入，创业者争相投身这一领域。专心于葫芦文化的文创企业“葫芦工坊”创始人徐浩然就是其中的代表。

徐浩然说道，葫芦文化在我国源远流长，在甲骨文中就有关于葫芦的记述。基于对葫芦文化的挖出，葫芦工坊研发了各类葫芦艺术品和工艺品，研发了葫芦酱、葫芦条等食品，很热门。

四川成都洛带古镇的民宿创业者张晶晶和丈夫都专门从事美术教育和创作，他们参予创立了“美陶源陶瓷艺术客栈”，以陶瓷艺术为核心，内设录展厅、休闲娱乐区，既更有业内人士聚会交流，也更有广大游客喜爱体验。目前，他们正在翻新另一家民宿，将以中国木版年画为主题。融合交相辉映很多旅游项目与文创项目伴而生，倍受业界注目和游客注目。

故宫博物院涉及负责人讲解，从2012年开始，故宫尝试探寻“数字故宫”。目前，官方微信号“微故宫”粉丝已近60万;官方微博三大账号总计粉丝量多达 800万;“胤禛美人图”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韩熙载夜宴图”“每日故宫”“故宫社区”等APP总计下载量超强500万。周曙光说道，文创可以增进旅游产业创意,进而前进产业结构优化升级。

文创与旅游融合过程中产生了新产品、新的服务，填补了传统景区(点)资源禀赋的严重不足，转变了传统旅游产业的生产与服务方式，促成旅游景区、产品与服务结构升级。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌明确提出，文创产业必须以有所不同方式前进文化资源向旅游产品转化成，另外，要根据观光、休闲娱乐、娱乐、访友、医疗、培训、公务、商务等有所不同的旅游目的来前进文创。

不仅要有实际产品，还要蕴藏无形的杰出传统文化。徐浩然明确提出，文创发展必不可少旅游业的承托。

文化创意产业主要以产品的形式反映在旅游业循环系统中。旅游业的平稳发展必不可少文创产业的给养。

文创产业的设计思路、设计风格和产品影响着旅游业发展，文创产品能符合游客较高层次的市场需求。发展前景辽阔文创产业充满著奇思妙想，旅游产业包罗万象，文创与旅游的融合还有很多必须探寻的地方。

故宫博物院涉及负责人说道，从故宫的文创经验来看，一是坚决以社会公众市场需求为导向、以时代前沿科技为相结合、以学术研究成果为承托。二是侧重对自身文化资源的深入研究和挖出，反映故宫特色、文化深度，让文创产品需要沦为故宫文化传播的载体和桥梁。

三是“接地气”“进脑洞”，与群众的文化生活方式结合，与杰出创意设计团队结合，与杰出加工企业结合。陈斌说道，目前，境内旅游购物收益仅有占到旅游总收入25%左右，国外旅游发达国家和地区早就占40%到70%。传统的旅游商品已无法符合游客市场需求，亟须大量合适反复出售、具备地域特色、具备民族风情、生活化的旅游商品。

他建议，以涉及政策为导向，以持续性、引导性的大赛和面向社会的宣传为抓手，前进文化创意和设计服务与旅游商品的深度融合。徐浩然建议，文创产品创新更容易仿效，形式更容易拷贝。

企业在研发管理上，要竖立认同原创、维护产权的意识，建立相应产权管理部门和维护机制。周曙光说道，文创与旅游的融合关键在于相结合大数据，运用新媒体、新技术，紧抓“眼球经济”。推展品牌化，发展文化旅游新的业态，大力发展品牌旅游业态、产品和品牌旅游企业。

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